Les directeurs de marketing corrigent d'emblée: nous préférons parler d'ambassadeurs', de 'porte-parole'..., comme le précise le directeur de communication internationale de Lancôme au Figaro. Jude Law, Clive Owen, Olivier Martinez, Justin Timberlake, pour, dans le désordre, Lancôme, Dior, Yves-Saint-Laurent...La pub parfums pour homme a fait appel aux beaux-gosses, icônes impecs mecs d'Hollywood et d'ailleurs (en tout cas pour Justin Timberlake). Là où on réprime un fou rire, c'est lorsque Claude Martinez, président de Dior Parfums, justifie le choix du beau Jude pour incarner le nouveau parfum Dior Homme Sport :
« Jude Law représente une génération pour laquelle la masculinité est à la fois plus riche et plus subtile" (Bon, OK) ...Spontané, actif, doué, il exprime son talent et sa personnalité en jouant des rôles forts (Bon, d'accord)...Sans oublier les valeurs qu'il incarne, qui ne sont pas négligeables : père de famille exemplaire, quoique divorcé (Mmm...ouais)...homme de terrain engagé (il est allé jusqu'en Afghanistan pour défendre la Journée internationale de la paix) ; sportif passionné ; et doté enfin d'un bon sens de l'humour (pourquoi pas...), voilà de quoi faire succomber la ménagère de moins de 50 ans, prescriptrice indéboulonnable de plus de la moitié des achats de parfums pour homme. Là, j'en peux plus. Avec le spot Sandra Kim pour Dash, au moins on ne se moque pas de nous, et encore moins de Madame Michu, la PRA qui a bon dos.
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